카드는 인기 IP 캐릭터를 중심으로 블라인드 박스 모델로 판매되는 문화상품입니다. 카드 한 장의 가격은 일반적으로 2위안 미만이며, 희귀 카드가 나타날 확률은 0.05%에 불과합니다. 카드에는 Ultraman 및 Ye Luoli와 같은 IP 캐릭터가 포함되어 있어 미학적 가치와 경쟁력 있는 가치를 모두 제공합니다. 일부 희귀 카드는 주로 초등학생과 중등학생을 대상으로 하는 2차 시장에서 수천 위안을 판매할 수 있습니다.
이 산업은 19세기 후반 미국의 담배 판촉 카드에서 시작되었습니다. 우리나라에서는 2009년 삼국지킬* 게임 테스트를 시작으로 시장이 활성화되기 시작했고, 2018년에는 울트라맨 시리즈 카드가 급성장을 이뤘다. 2022년에는 카드가 IP토이 시장점유율 17.6%를 차지했고, 2024년에는 시장규모가 263억 위안으로 커졌고, 웨원그룹의 카드 GMV는 2억 위안을 넘어섰다. 업계에서는 *삼국지 카드게임*, *수호영웅* 등의 독립 IP가 점차 등장하면서 경쟁력 있는 이벤트와 독창적인 IP를 개발하는 병행 전략을 채택하고 있습니다. 2023년에 국가 시장 규제 관리국은 미성년자의 소비를 규제하는 *블라인드 박스 비즈니스 관행 표준화 지침(시험)*을 발표했습니다.
